作为一个草埠湖土生土长的80后，我喜欢旅行，也热爱家乡。返乡五年，我时常在想，要是我们这里也能成为一个热门的旅游目的地就好了，在农业生产的基础上提升更多的附加值，形成新的经济增长空间，在农村老龄化越来越严重的形势下，推动草埠湖的复兴。
年，抱着三十岁之前出趟国的想法，我独自一人来到了尼泊尔，尼泊尔是一个很贫穷的国家，是什么驱使我不远万里来到这里呢，我想最吸引我的还是不同的文化体验。尼泊尔百分之八十的人口信奉印度教，同时它又是佛教创始人释迦牟尼的出生地。尼泊尔也是六十年代西方的嬉皮士东方朝圣之路的最后一站，东西方文化的碰撞，使尼泊尔的文化旅游资源变的十分丰富。旅游业是这个不发达国家的支柱产业，约占国民生产总值的30％，甚至超过了工业产值。
那么文化如何在草埠湖发展乡村旅游中发挥它的作用呢，要发展乡村旅游，首先要思考我们拿什么来吸引他们？草埠湖历史不长、名头不响、风俗不奇、景色不佳、没有名人旧迹、各种旅游资源欠奉，在诸多的不利因素下，怎样发掘草埠湖的特色，吸引国内外的游客前来参观游玩，我认为最好的解决办法是打造一种新的文化旅游项目，像西班牙的毕尔巴鄂和日本的越后妻有一样，发挥“古根海姆效应”，用文化带动城镇发展，艺术再造乡土。
（西班牙毕尔巴鄂的古根海姆博物馆，一座博物馆带动了一座城市的复兴）
在讲到文化对于草埠湖发展乡村旅游的意义之前，我想先来分析一下草埠湖发展旅游的现状和优势。
一、草埠湖发展乡村旅游的现状
1、缺少历史沉淀、建筑风格不明显。草埠湖是年成立的国营农场，作为一个新兴的城镇，它没有像丽江、平遥和婺源这样历史悠久、建筑风格明显的古建筑群落。
2、没有山水风光。很多人出门旅游大多会选择游山玩水，草埠湖地处江汉平原西端，小镇绝大部分都是平原地貌，没有奇山异水，无法复制像九寨沟这样的旅游模式。
3、乡村布局横平竖直。也许是农场文化和平原地势的影响，很多村落布局都是连成一排的房子，横平竖直，既缺少私密性，又没有层次感，一个旅游景点的打造和中国古典园林设计有很多相通的地方，有起承转合，有节奏和韵律。像我们这里农村一览无余的结构布局，很难引人入胜，缺少让游客进一步探索的冲动。
（连排的房子也有它的改造方法，它可以做大型壁画、大食堂或者集体公社等等。上图为肖甸湖知青公社）
5、产业分散、没有统一的布局。现代乡村建设提倡的是“一村一品、一镇一业”，产业明确统一，规模大才有强大的竞争力，例如美国的著名水果品牌“新奇士”橙子，它也同样经历了早期的分散种植到成为整个美国的名片的过程。做旅游也是如此，整齐划一的麦田才能形成和谐的风景，农业的自然资源是吸引游客的主要条件，现在有的麦田，这里种的树苗、那里种的蔬菜，有的大棚已经弃用了仍未拆除，这样杂乱无章的田园，弱化了田园风光的吸引力。
（麦田里的树苗和蔬菜，影响了田园的整体景观效果）
（图为宁波普陀田园综合体的田园景观）
6、行道树不统一，遮挡田野风光。我镇很多乡村公路两旁的行道树种植多为私人承包，行间距过于密集，砍伐的时间也不一致，品种无法做到统一，道路是游客感受到第一道风景，在能做到绿化防风的同时又不遮挡公路两旁的田野风光，两者有机的融为一体，才能展示出我镇万亩麦田的壮观景色。
（省道和县道是我镇主要的交通要道，也是游客来到草埠湖的第一映象，行道树整齐有序，道路两边的农作物整齐划一，营造出壮观的“绿海”景观，最能体现农场特色，是我镇发展乡村旅游的最大资源。）
二、草埠湖发展乡村旅游的优势
1、小山城的结构布局。年，因为经常发大水，草埠湖将集镇中心设立在了镇头山这块地势相对较高的地方，跟周边沿省道、国道而建，街道十字型布局的乡镇比起来，它高低起伏，疏密得当，道路有直有曲，植被覆盖密度大，整个集镇如同一个没有围墙的大公园，杜牧说过“文似看山不喜平”，旅游观光也是如此，这样的小镇格局在周边的乡镇来说是独一无二的，具有较强的竞争优势。
（镇头山的结构布局瓜剖棋布、疏密有致，标注绿色段道路未打通）
2、区位优势。草埠湖位于当阳、荆州、枝江三地交汇的地方，车程都在一小时内，距离宜昌市有大约两个小时的车程，交通便利，道路畅通。和那些靠近城市和位于交通要道边的乡镇相比，草埠湖远离尘嚣，安逸宁静，更像是一个真正值得停下来游玩度假的的地方。荆州火车站的建成，从武汉过来也只要两个半小时，可以让草埠湖旅游的影响力辐射到更远的地方。
3、自然田园风光。每到春天，草埠湖八万亩的麦田，仿佛绿色的海洋，视野辽阔，游目骋怀。年3月湖北省市作家来我们这里采风的时候，有一位作家说过这么一句话“一到草埠湖，我的心就打开了”，在宜昌地区，我们有着绝无仅有的平原优势，这样的环境最适合大规模种植作物，形成自己的特色。
4、环境优势。“绿水青山就是金山银山”，在经济快速发展的同时，城市的环境也付出了高污染的代价，现在国家对环境保护越来越重视，草埠湖作为一个工业不发达的农场，放在十多年前也许是劣势，但现在反而是我们的潜力所在，年我镇更是被湖北省绿化委员会、湖北省林业厅授予了“湖北省森林城镇”的称号，和城市比较，我们有生态、环境、空气质量的优势。
5、文化内涵。我们草埠湖的建设者从清朝的调凡到后来三市知青，各种文化的融合让我们这里有别于其它传统的农村，这里的人更加能够接受新的思想，具有很大的包容性，群众的支持，对一个地区要发展新的产业是十分重要的，也是我们发展乡村旅游的基础。
三、草埠湖发展乡村旅游的路向—艺术再造乡土。
关于艺术再造乡土，最成功的当属日本越后妻有的大地艺术节，越后妻有大地艺术节自年创办以来，每三年举办一次，已经连续举办了六届，一举成为了世界规模最大的艺术节，每一届可以为新潟县创造出大约50亿日元的经济效应。“妻有”在日语里有“死角”的意思，我们草埠湖和越后妻有有很多相似的地方，地处死角、老龄化严重、年轻人外流、学校废弃，如何在这样的困境中复苏，艺术再造乡土是最为合理的途径，它不需要大拆大建，而是在原有的基础上进行适当的改造。草埠湖地处平原，地势开阔，放眼望去是一望无际的麦田，这样的地形很适合做大地艺术。艺术具有着强大的生命力，它能给这里的生活带来巨大的活力。
（图为越后妻有的大地艺术作品）
俄罗斯的一个名叫NikolaLenivetscun的小村庄，在当地村民Polissky的带领下，把一个默默无闻的小村庄打造成了世界著名的大地艺术中心。
（图为NikolaLenivetscun村庄的大地艺术作品）
（一）艺术在草埠湖发展乡村旅游中的运用
1、涂鸦小镇镇头山。镇头山作为一个新兴的城镇，集镇的建筑缺少明显的风格，也不漂亮。涂鸦作为一种既经济又富有创意的艺术形式，与我镇的发展旅游的现状十分贴合，因为我镇没有名胜古迹，也没有湖光山色，只有创造一种新的文化艺术形式才是唯一的出路。在这方面，国内外有很多成功的案例，比如摩洛哥的艾西拉小镇、加拿大Kinsenton小镇，国内重庆的*桷坪涂鸦艺术街等。要发展旅游，就要有自己的特色，形成差异化优势，而艺术就是独一无二的，具有强大生命力的形态，全国有两万多个小镇，只有文化基因是无法复制的。
年我去重庆的时候，去过*桷坪涂鸦一条街，如果没有涂鸦，这里也就一条普普通通的街道，但是因为四川美术学院的涂鸦创作，如今这里却成了到重庆旅行的打卡之地，草埠湖要发展旅游，可以学习*桷坪这样的成功经验，让草埠湖也成为一个因为涂鸦而吸引各地游客的打卡之地。镇荆路、镇菱路和盘山路形成的中心生活圈，楼房林立，因为山城格局，房子之间层次明显，非常适合涂鸦作品展示，而且如果能够整镇推进，我们的规模在全国也是数一数二的，这是一个难得的机遇。
（重庆*桷坪涂鸦艺术街）
（加拿大Kinsenton涂鸦小镇）
（摩洛哥艺术之城艾西拉小镇）
（台中彩虹眷村，一个老爷爷通过自己的努力让一个失落的眷村成为了知名旅游景点）
（浙江舟山定海南洞艺谷）
2、涂鸦小镇的另一种可能—彩虹小镇
如果涂鸦小镇的实施难度大，大家难以接受这种艺术形式。那么还有一种操作性相对简单的改造，对小镇做一个颜色统一的规划，印度有蓝色之城焦特布尔、粉色之城斋普尔和金色之城杰森梅尔，而墨西哥的瓜纳华托、哥伦比亚的瓜塔佩和意大利的五渔村都是以彩色小城闻名的，我们可以根据现有财*所的蓝色、电网公司的粉色为基色，选择同色系的涂料进行粉刷，颜色以淡雅为主，将镇头山打造成五彩小镇冠以“中国最浪漫的彩虹小镇”称号，找准特色，进行宣传，在旅游市场竞争中形成差异化。
每一个旅游景点都有一个让人印象深刻的地标性建筑物，在我们草埠湖镇，文化站对面的粮油公司大楼，单体面积大，对面有广场，如果涂成彩虹大楼，会有不错的视觉效果。
草埠湖历史短，建筑不土不洋，因为这样的原因，我们很难复制类似郝堂村这样的乡村改造，那些历史悠久的农村有时间的韵味、有充满土味的老建筑和长时间形成的乡风民俗，这些都是我们很难复制的，我们的乡村缺少特色和历史，也正因为如此，我们可以对集镇进行大胆的改造。
3、涂鸦小镇的市场分析与评估
3.1从特色来说，目前在国内，涂鸦村有好几个，但是以整个镇为单位的涂鸦文化旅游项目还是很少的。如果整个镇头山能打造成一个涂鸦小镇，有可能它将是国内面积最大的涂鸦小镇，在湖北更是绝无仅有。镇头山的山城格局，非常适合做涂鸦，如果能做成三年一次的国际涂鸦艺术节，那么国内外的旅游前景更是相当巨大的。
3.2从经济成本来说，涂鸦它本来就发源于贫穷的街区，它不需要大兴土木，项目成本低，风险小。
3.3从时间效率来说，和重新建造一个项目不同，涂鸦是对原有建筑的二次创作，改造时间短，可以立竿见影。
（印度蓝色之城焦特布尔）
（印度金色之城杰森梅尔）
（意大利五彩小城五渔村）
（墨西哥五彩小城瓜纳华托）
（打造五彩小镇，颜色的搭配至关重要，如下图所示的各种颜色搭配组合）
（二）将文化融入乡村旅游，汇聚人气促发展
2.1用文体活动集聚人气
2.1.1麦田音乐节。音乐节可聚集大量人气，对旅游宣传可以起到事半功倍的作用，如果每年能在春天举行一次大型的麦田音乐节，它所产生的消费和宣传效应是非常巨大的。开源村的胜利队地广人稀、视野辽阔，比较适合做这样的项目，可以规划一片空地，平时作为村民的娱乐健身场所，需要的时候再用作举办音乐节的场地。
2.1.2麦田长跑节。随着人们生活水平的不断提高，大家对健康养生越来越注重，体育行业的蓬勃兴起给我镇发展乡村旅游提供了更多的途径，我镇有八万亩的麦田，三到五月是它景色最美的时候，气候适宜，在这样的季节能够举办一场麦田长跑节，能够让更多的人感受到草埠湖的农场特色和美丽风光。
2.1.3麦田骑行。除了麦田长跑，还可以开展麦田骑行，如果能把镇南村委会至开源村委会至金龙鱼池和菱角湖堤防道路连成一条骑行线路，中途在村里设休息点，整条线路骑起来既有麦田风光，又有湖景，令人心旷神怡。还有季家湖附近的乡村公路也是很适合骑行的。
2.1.4农场篮球节。草埠湖是宜昌的篮球之乡，一个人口只有两万多人的小镇能够常年在宜昌市的各大比赛中取得好的名次，并且能够举办自己的篮球赛，这在整个宜昌是首屈一指的。我们这里的篮球氛围这么好，如果能够举办农场篮球节，把湖北的其它农场组织起来参加比赛，带动人员流动，拉动经济消费，最重要的是还能够培养小孩对篮球的兴趣，将篮球之乡的美名薪火相传。
（篮球也能成为一个旅游景点）
2.2用文化对旧厂进行改造
我镇有好几处废弃的旧厂，一直停摆在那里，现在要大力发展乡村旅游，乡村的良好环境是最大的优势，所以并不适合再发展带有污染的工业，原来的废弃的旧厂也可以学习国内外好的经验来进行改造，比如德国鲁尔区的北杜伊斯堡景观公园，让已经废弃的旧厂焕然新生，推动当地的生态环境和经济结构的更新和持续发展。设计师保留了原工厂大量废弃的设施，将它改造成了欧洲最大的潜水俱乐部、德国攀岩协会训练场、夏季露天电影院、现代舞表演基地……实现了激活公共空间和拉动经济增长的双赢局面。国内也有将废弃工厂改造成文化旅游景点的很多成功案例，北京的，上海的田子坊等等。
我们草埠湖在八、九十年代工业一度十分发达，工厂有近二十家，可如今却大多停摆放弃，我认为首先应该以它们的位置来发挥它们的功能，做正确的定位。
（北杜伊斯堡景观公园）
2.2.1食品厂改造。原食品厂位于镇菱路，集贸市场东进出口，地处集镇中心，面对现在车辆不断增加，车辆在街道乱停乱放的局面，可以把食品厂改造成停车场，来解决街道拥堵和面对以后发展乡村旅游必然猛增的车流量。
（图为食品厂现状）
2.2.2葡萄酒厂改造我镇即将打造农垦历史陈列馆和大型农垦机械展览馆，葡萄酒厂的厂房结构很适合改造成农垦历史陈列馆和农垦机械展览馆，这样做可以极大的节约建造成本，让原本已经闲置的厂房重新利用起来，与国家提倡的环保理念是相符合的，而且旧厂改造本身就是一种很好的宣传。老糖厂地处镇菱路延伸段，与集镇距离较近，可以互相集聚游客人气。正大门是镇南村大片标准化的现代农田，与农垦历史陈列馆的内涵更加契合，是打造两馆不错的选择。
（图为原葡萄酒厂）
2.2.3糖厂改造。将糖厂改造成后工业景观公园、青年文创中心，吸引青年返乡创业，缓解老龄化问题。糖厂面积较大，有遗留下来的大型工业设施，可以参照德国北杜伊斯堡的成功经验，将厂改造成一个集娱乐、观光、体验、文创为一体的大型活动中心。闲置下来的工业设施可以做后工业景观公园，用一部分厂房做青年文创中心，这样的改造可以提供新的就业机会，吸引大量青年创业，来应对我镇老龄化严重的不利局面，我镇目前的年龄比例是严重失调的，在打造后工业景观公园，拉动经济增长，产业转型的同时，吸引大量的年轻人返乡创业才是乡村振兴的关键。
（图为原糖厂）
2.2.4油脂厂改造。将油脂厂改造成体育公园，油脂厂的仓库结构适合改造成简易的室内篮球场、羽毛球馆、游泳馆等，满足本地老百姓日益增长的文体活动需求，并为我镇打造“篮球之乡”提供必要的载体。
（图为原油脂厂）
四、草埠湖发展乡村旅游的住宿环境
诗人荷尔德林说过，“人生充满劳绩，但仍当诗意地栖居在大地上”，要想把游客留下来，产生更多的消费，解决住宿问题是关键，我镇现有的住宿条件还不是很成熟，仅有的几家旅社，是完全无法满足游客的需要的，在打造舒适的住宿条件同时，营造更亲近大自然的环境，吃的到放心的食物，看的见乡愁，让城市人放下疲惫的身心，惬意的生活，是乡村居住环境的最大优势。我们可以做一些民宿、木屋、房车、帐篷来满足城市人回归自然的需求。
（高脚帐篷适合我们这里的平原地形）
五、草埠湖发展乡村旅游的宣传
一个好的旅游项目离不开广告宣传，像“人间四月天、麻城看杜鹃”这样用一句话来概括草埠湖旅游的特色，找到发展草埠湖旅游的准确定位，做到引人入胜的效果，可以集思广益，推选出一条核心的口号来宣传。
有了口号还需要运用各种媒体，去年很火的一档房屋改造类真人秀节目《漂亮的房子》，在改造的同时就累计了大量的人气，现在各种明星真人秀、直播节目特别火爆，它有