减肥美体“瘦”钱包，一个敢吹，一个愿买。
鲸商(ID：bizwhale)原创作者
萧杰
近日，口服美容产品“五个女博士”因为低俗广告、虚假宣传等原因，遭到了投诉举报而被立案调查。在美体赛道，炒得沸沸扬扬的药品“司美格鲁肽”成了“减肥神药”。
正值夏季到来，算是减肥产业的旺季。随着各类宣传功效性的无批文产品，开始横行，减肥产品越来越成为“智商税”的重灾区。
尤其是药品和保健食品这类口服类产品。大量商家宣称自己的产品有减肥、安眠、降糖、降压、排毒、增强免疫力等医疗和保健效果，实际上多为成分简单的压片糖果。
不少消费者上当受骗，而口服类减肥产品，是如何年复一年走红？其他虚假宣传的减肥药物，又是如何死灰复燃？减肥产业链值得深挖。
减肥“神药”长在“韭菜”丛中肥胖在困扰着无数男女老少的同时，也制造了一个巨大的消费市场。
我国防治肥胖的主要方法为生活方式干预、药物治疗和代谢性手术治疗三种方式。其中药物减重效果优于生活方式和行为干预，比较减肥手术受众更广，是大势所趋。
根据相关行业报告预计，年，我国减肥药的合规市场有望超过亿元。目前已进入一年一度的减肥“旺季”。但在减肥药物热销的同时，市场内仍存在大量不合格、不合规，甚至以次充好的产品。
就中药而言，早在典籍《宣明论》中，就有“防风通圣散”的说法，《金匮要略》中也有“防己黄芪汤”、“泽泻汤”等方法。目前，有减肥作用的中药上市产品有19种，比如减肥通圣片、排毒清脂片、降脂减肥胶囊等。这些药物主要通过活血化淤、清热通便等方式，达到减肥的目的。
而放眼全球，目前共有10余种药物获批治疗肥胖。在国外，利拉鲁肽、司美格鲁肽等GLP-1降糖药在减重方面的效果逐渐被发现和应用。截至年2月，利拉鲁肽和司美格鲁肽合计在全球肥胖市场占有率达82%。
不过，在国内仅有奥利司他获批。
奥利司他于年获国家药监局批准上市，年被批准为减肥非处方药。其作为一种胃肠道脂肪酶抑制剂，通过阻断人体对食物中脂肪的吸收来减少体内脂肪含量，达到减轻体重的目的。
在奥利司他介绍页内，会标注清楚主治疾病、用法用量、特殊人群、禁忌症等信息。鲸商在各大电商平台中发现，其价格根据品牌不同而上下浮动。比如“可威”奥利司他，60mg*12袋/盒的售为65元。五盒起拍售价59元；“坦立舒”奥利司他（75mg*8粒/盒）标价为59元。
在国家药品监督管理局