创新要打破禁忌:别具特色的娱乐化络营销 _河南
从《绝对贱男》四格漫画、《十二星座贱男图》、“研祥GO”测试游戏、“寻找绝对贱男”络专题、再到《P哥传说》系列短片，一时之间“绝对贱男”话题以迅雷不及掩耳之势迅速席卷整个络，更有相关帖子《震惊了！问君能有几多贱，恰似……》一天内就高达70多万的点击量，民回复3000多条；而《哥和你们不一样，哥玩的是艺术》一天半内爆出300多万的点击，民回复高达8000多条，创下有史以来单贴电击量和回复量最高的双料冠*。
而民们在接受过中国移动猫吃了卡、iPhone Girl苹果女孩、联想红本女等络炒作事件，以及最近红透一时的“贾君鹏事件”的洗礼后，不禁会产生疑问，究竟是谁在背后策划了这场络大戏？
仔细观察不难发现，无论是漫画无论是漫画作品里的水印，还是游戏、视频里嵌入的企业标识，都指向同一个企业——研祥集团。日前，笔者已经向研祥集团市场部相关负责人取得了证实，“绝对贱男”话题事件正是由研祥在背后一手策划实施的。那么，这样一个借由极富争议的“绝对贱男”话题迅速上位的企业究竟是什么背景呢？
研祥集团是中国最大的特种计算机研究、开发、制造、销售和系统整合于一体的高科技企业。其产品应用涵盖了金融系统的ATM机、中石化IC卡控制设备、环保监控、道路监控、城市轨道交通等众多领域。16年来一直都是踏踏实实地做技术创新，并且以“国内第一，国际第三”的地位在业界享有极高的盛誉，但由于其嵌入式的产品特性，一直以来不被普通老百姓所认知，直到“绝对贱男”话题事件，研祥才真正意义上地走进大众视线，被更多人所了解。
然而，就传统营销理论看来，研祥让自己与“绝对贱男”这么一个负面话题捆绑在了一起，把握不好的话极有可能会损害到自己的品牌形象，大部分企业对此采取的态度往往也是避之不及，目的是希望尽可能回避任何风险。而研祥却大胆通过“绝对贱男”话题的炒作，将自己反传统、勇于挑战的品牌精神彰显得淋漓尽致。在问及如何看待“绝对贱男”话题的风险及各界对此事件的争论时，研祥的负责人表示：“争论不是坏事，有争论才有明辨的可能。是创新就会有风险，但不创新将会是更大的风险。”
从目前的社会反响我们可以看出，人们并没有如我们所顾虑地那样将研祥与“绝对贱男”画上等号，而是把研祥视为一个“鉴别”绝对贱男的武器，以及一个有着深刻社会责任感并努力唤醒人们道德意识的企业公民。从营销的意义上来讲，研祥的这次娱乐化络营销彻底改变了传统营销的思维定式，可以说是对传统营销观念的一次颠覆。而背后的根本动力，正是研祥企业始终秉承的创新思维和挑战意识，也正是因为有了这种自觉创新的精神，才成就了今天“绝对贱男”这样一个深具中国特色的娱乐化络营销的成功范本。